Ceknricek.com — Dalam rangka memperingati ulang tahun ke-3, perusahaan produk perawatan kulit (skincare) AY’S ON YOU (AOY) meluncurkan kompetisi digital bertajuk “AY’S ON YOU IN XPRESSION: Aku Kamu Sedekat Itu”. Kompetisi dengan total hadiah senilai Rp 100 juta ini mengajak generasi muda Indonesia untuk lebih berani dan percaya diri mengungkapkan kreativitas dan dalam merawat diri.
Founder AY’S ON YOU, apt. Agriana Yudhayanty, S.Farm mengatakan, dalam lanskap digital saat ini, standar kecantikan yang dibentuk oleh media sosial sering kali menjadi sumber tekanan psikososial yang signifikan, khususnya bagi Gen Z. Sebuah studi yang dilakukan American Psychological Association (2022) menunjukkan bahwa paparan konten estetika ideal di platform seperti TikTok dan Instagram berkorelasi dengan peningkatan gangguan citra tubuh dan penurunan self-esteem pada remaja dan dewasa muda. Riset bertajuk Social Media Use and Body Image Concerns in Adolescents and Young Adults: A Meta-Analysis itu menemukan bahwa paparan terhadap konten “ideal beauty” di media sosial berdampak langsung terhadap perasaan tidak aman atas penampilan diri, sehingga memicu rendahnya persepsi seseorang terhadap dirinya sendiri secara keseluruhan dan ketidakpuasan tubuh.
Agriana menyampaikan, kehadiran AY’S ON YOU yang mengusung tagline “Love Your Skin, You are Prefect” ini berusaha mengampanyekan pentingnya membangun self-care dan memiliki kepercayaan diri.
“Kami ingin mengajak generasi muda melihat perawatan diri sebagai bentuk keberanian, bukan hanya demi penampilan, tetapi juga demi membangun kepercayaan dan penghargaan terhadap diri sendiri,” tutur Agriana. “Memakai skincare bukan sekadar ritual kecantikan, tetapi sebagai ruang afirmatif untuk membangun kepercayaan diri yang sehat dan autentik.”
Oleh sebab itu, kata Agriana, lomba konten di media sosial ini sengaja menyasar Gen Z sebagai generasi paling ekspresif, kreatif, dan digital-native, yang kerap menghadapi tekanan sosial, tetapi juga punya potensi besar sebagai agen perubahan.
“AY’S ON YOU ingin menguatkan narasi bahwa skincare adalah bentuk cinta terhadap diri sendiri. Kampanye ini bukan semata-mata ajang viral, tapi platform inklusif bagi anak muda untuk mengenali, menerima, dan mengekspresikan diri secara sehat dan positif,” pungkas Agriana.
Rayakan Keunikan dan Kreativitas
Sebagai informasi, kompetisi AY’S ON YOU IN XPRESSION terbuka untuk pria dan wanita, seluruh warga negara Indonesia yang berusia 17 tahun ke atas. Syaratnya pun cukup mudah. Peserta cukup membeli produk AOY pilihan mereka melalui kanal e-commerce resmi AY’S ON YOU selama periode 1–15 Juni 2025, kemudian membuat video TikTok berdurasi sekitar 1 menit bertema “Aku Kamu Sedekat Itu” — sebuah representasi kedekatan emosional dengan skincare yang telah menjadi bagian dari keseharian.
Konten harus menampilkan produk AY’S ON YOU secara kreatif dan diunggah di akun TikTok peserta pada 16–22 Juni 2025.
Penilaian dilakukan oleh juri internal dan eksternal yang kompeten di bidangnya dengan komponen utama seperti kreativitas, kesesuaian tema, integrasi produk, teknik editing, dan viralitas.
Juara utama akan mendapatkan hadiah uang tunai hingga Rp 50 juta, disusul Juara 2 dan 3, serta berbagai kategori khusus seperti Best Storytelling, Best Concept, Best Acting, hingga Best Editing. Untuk mendapatkan informasi kompetisi lebih lanjut, peserta bisa mengikuti akun resmi media sosial AY’S ON YOU (AOY).
